Hoy queremos conocer un poco más a Orlando Chico, una de las voces más autorizadas a la hora de hablar sobre zapatillas y el creador de Suelasdegoma, el podcast referente de la escena sneaker de nuestro país.
Orlando nació y se crio en la ciudad condal y toda su carrera tanto personal como profesional ha estado ligada a la cultura sneaker. Tras 10 años trabajando para la multinacional deportiva alemana y ocho en los deportes de acción ha decidido volver a poner en marcha Suelasdegoma, su antiguo blog reconvertido ahora en un podcast!.
En esta pequeña entrevista nos adentraremos en resolver todas nuestras dudas e inquietudes sobre el pasado, presente y futuro del calzado de baloncesto.
Buenas Orlando. Que tal todo?
Hola chic@s, fenomenal. Deseando poder salir a jugar un 21!
Como empezó toda esta pasión por las zapatillas?
En Egb había un chaval que tenía las Jordan 1. Era Dios!
Aquellas zapas que habíamos visto en las revistas y en el programa de TVE “Cerca de las Estrellas” habían llegado a algunas de las primeras tiendas de deporte, pero conseguirlas era un sueño.
Allí comenzó la magia....
De pequeño, como la mayoría de los ochenters, no tuve la oportunidad de poder comprarme aquellas zapatillas que tanto nos atraían, de modo que llegada la madurez me dije: ahora os vais a enterar! Hahaha
Para mí poder comprarme una zapas era como conseguir que te regalaran el barco pirata de Playmobil, un juguete muy deseado en los años ochenta.
Mi interés por las zapas fue creciendo con el paso de los años, cuando en los 2000, tras haber vendido zapas en El Corte Ingles de Plaza Cataluña de Barcelona y en una tienda de action sports, pasé a trabajar para la distribuidora de la marca de skate Etnies en España, conseguí hacer realidad mi sueño. Fuí el representante de una de las marcas más vendidas en aquel momento en una de las zonas comerciales más potentes del país. Era como trabajar en la fábrica de Willly Wonka.
Tras abandonar adidas a finales del 2018, donde durante mi etapa de cuatro años en marketing dejé de escribir y crear posts, decidí volver a poner en activo Suelasdegoma , reconvertido ahora en un podcast que forma parte de mi productora de podcasts para marcas y empresas: “Explica”.
Como ves el panorama sneaker en general.
En evolución constante. Las dos grandes marcas han capitalizado el negocio y han transformado nuestra realidad. A mí no me gusta comprar por internet y nunca he participado en un Raffle, de modo que seguiré esperando a que evolucione hacia un panorama distinto al actual.
Todo comenzó con la necesidad por aumentar los beneficios por modelo fabricado. Las marcas quieren producir sólo lo que venden y quieren venderlo rápido, para poder estar a la moda.
Este hecho tan sencillo ha hecho que quieran trabajar con menos tiendas, que apuesten por vender en su propia web y que hayan desaparecido las ediciones limitadas de verdad.
Me parece absurdo que la gran mayoría de compradores de zapatillas lo hagan sentados frente al smartphone y se hayan acostumbrado a comprar participando en Raffles. Comprar así no es una experiencia de compra. Yo quiero probarme las zapas, que el vendedor me explique una historia y comprármelas sin tener que participar en un sorteo.
Ahora las tiendas multimarca que han conseguido sobrevivir al negocio impuesto por las grandes marcas han abierto locales maravillosos, pero han de ponerse las pilas y ofrecer una carta de servicios excepcional añadidos a la experiencia de compra online: recogida de producto, experiencias inmersivas, workshops...
Nike está lanzando grandes ideas en torno a la digitalización de las tiendas físicas con apps que te permiten saber tu talla en cualquier modelo de la tienda o de reservarlas antes de llegar para que te las tengan preparadas, customs... Es algo que todavía no estamos utilizando mucho y que se irá extendiendo a las tiendas multimarca. Yo apuesto por ir a comprar a una tienda y comprar lo que tengan allí. Paso de raffles y paso de ediciones limitadas de mentira.
Es un tema complejo del que podríamos estar hablando durante horas! Hagamos en debate en vuestra tienda!
Es el baloncesto el mayor culpable de la creación de la cultura sneaker?
Sin duda, no seré yo el que lo descubra! La música, el skate, el running y el baloncesto son los culpables de que las zapatillas formen parte de nuestras vidas. La primera zapatilla deportiva con suela de goma fue la All Star de Converse, diseñada y producida para jugar a basket! Run DMC popularizó mundialmente las Superstar, también de basket. El skateboarding fue el sector que lanzo las primeras ediciones limitadas inspiradas en algo y Jordan... que os voy a contar... pero recordad que Nike y adidas tienen sus orígenes en el atletismo, en el running!
Como ves la situación del calzado de baloncesto en la actualidad. Está en su mejor momento?
Supongo que si se lo preguntas a Nike te dirá que sí!
Bromas a parte francamente creo que se están haciendo progresos maravillosos en cuanto a diseño y materiales, pero las zapatillas de baloncesto sólo se venden a jugadores de baloncesto, de modo que a nivel de negocio no está pasando por su mejor momento. En los 80 y 90s las zapas de baloncesto las llevaba el que jugaba y el que iba a un concierto de Rock, ahora no.
Si quitas Jordan y nos centramos en los nuevos modelos, ahora mismo hay muy poca gente que se compre zapas de basket para ir por la calle.
(Esta respuesta seguro que genera controversia, hahaha)
Es bueno el monopolio de Nike en nuestro deporte? Crees que puede haber un cambio de tendencia?
No, no lo es. Sin duda Nike tiene el puesto que se merece en la industria del deporte, pero obviamente sin rivales no hay magia. Me encantaría volver a ver a Converse, Puma y adidas en las canchas, pero para conseguirlo tal vez debamos esperar a que la nueva generación Z o posterior tenga más criterio y escoja teniendo en cuenta que hay más marcas y que ser diferente no es malo, en enriquecedor.
Qué opinas sobre la aparición de “nuevas” marcas como Puma, Converse o New Balance.
Si pudiera responderos con un hashtag sería #abrazosabiertos
Por algún motivo que desconozco Puma y Converse no han conseguido crear modelos ni campañas que hayan llamado la atención del gran público durante los últimos 5 o 10 años, pero creo que eso va a cambiar. Probablemente Converse, al formar parte del mismo grupo que Nike, lo tenga más fácil que el resto
Espero poder disfrutar de nuevos lanzamientos o re-lanzamientos vintage e historias. Puma y New Balance son lo más en cuanto a materiales premium.
En uno de tus podcast te centras en hablar sobre Kelme, la marca española de calzado, que en los 80 logró hacerse un hueco en la elite del baloncesto de nuestro país, seria esto viable hoy en día?
Porque no? Kelme fue atrevido y se inspiró en sus grandes competidores para llevar a cabo campañas de marketing que todavía hoy día recordamos. Lo difícil estaría en que para llevar a cabo algo así hoy día necesitarías mucho músculo financiero, diseño, marketing y creatividad. Es muy difícil, pero no imposible.
Como ves la evolución técnica en cuanto a materiales y diseño en las zapatillas de baloncesto.
Proyectos como las Universe de Nike o materiales como el BOOST de adidas, de los que os hablo con el artista Jotaerre en el podcast “Sons Of Hype”, han transformado la industria.
Para los creativos y los diseñadores es un reto fantástico que no tiene fin. Estamos en una era en la que ya nada parece sorprender a nadie. Unas zapas que se atan solas que interactúan con un smartphone nos parecen de lo más normal....
Lo maravilloso de todo esto es que como todas estas innovaciones se utilizan al mismo tiempo para las colecciones de running, futbol y baloncesto, vamos a seguir disfrutando de grandes innovaciones. Las marcas necesitan estar a la vanguardia y ser las primeras en innovar.
Qué opinas sobre las reediciones de calzado de baloncesto y el hype creado en torno a Jordan Retro.
Jordan es un universo tan amplio y hay tanta gente que se siente cómoda hablando de un tema que domina, y que raramente genera controversias, que va a seguir creando conversaciones por muchos años. Además Nike ha movido muy bien las fichas para conseguir crear una nueva generación de fans y compradores de Jordan mediante proyectos como los que han llevado a cabo con Off White.
El documental “The Last Dance” ha vuelto a reactivar la leyenda. Hay Jordan para rato!!!
Cual crees que será el futuro del calzado de baloncesto?
Innovación, innovación y más innovación. La tecnología de las zapas de baloncesto seguirá aportándonos soluciones que podrán aplicarse a nuestra vida deportiva y social, mediante apps y tejidos inteligentes.
El objetivo es fabricar con materiales reciclados y proporcionar interacción entre usuario y marca. Nuestros datos mientras jugamos, donde jugamos y con quién lo hacemos, les servirán para seguir construyendo una base de datos que les permitirá ofrecernos servicios, aplicaciones, juegos...
Te atreves a pronosticar alguna tendencia?
Si, producción con tejidos inteligentes.
Crees que tiene sentido tener un comercio especializado en baloncesto?
El calzado deportivo pasó de estar destinado a una práctica deportiva determinada a ser utilizado para vestir cómodo y forma parte de la cultura urbana y casual, pero cuando queremos jugar a baloncesto necesitamos un especialista que nos reciba y nos haga disfrutar de nuestra compra.
Cuando visitas una tienda especializada estás seguro de que vas a llevarte la mejor compra posible y un buen recuerdo que hará que aquella zapatilla sea todavía más especial para ti. No es lo mismo decir: me compré aquella zapa con dto. en la web x que decir: esta zapa me la compré en 23 basketball y fue una gran experiencia... Son unos cracks y por eso yo voy allí. Es tu grupo, tu referente, tu comunidad. Estas orgulloso de tu compra.
En los próximos años se va a centrar todo la venta de calzado a través de los canales online o crees que puede haber un giro.
Tal y como os he comentado a lo largo de la entrevista creo que la mejor experiencia de compra pasa por visitar tiendas que puedan ofrecerte algo más que un simple click. Todos queremos disfrutar de nuestro tiempo libre, y volver a disfrutar de las tiendas va a ser una de las mejores experiencias de ocio de los próximos años. Las tiendas de baloncesto tienen mucho que ofrecer.
Hasta aquí nuestra entrevista con Orlando, al cual le agradecemos mucho que haya querido pasar este rato con nosotros y nos haya empapado de toda su pasión y sabiduría acerca de las zapatillas.
Os recomendamos no perderos los podcast de Suelasdegoma para estar al día de todo lo relacionado con la cultura sneaker.
Hasta la próxima jugon@s
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